如何炒股 霸王茶姬赴美上市，对手其实是星巴克？

今日方知我是我如何炒股。

霸王茶姬上市了，成绩是行业第二。

不过，这家风头正劲的品牌，却因为失眠、心悸等问题，让一些人谈之色变；爱喝奶茶的网友们，每每遇上霸王茶姬，往往彻夜辗转难眠。

霸王茶姬经常让人失眠，罪魁祸首似乎源于咖啡因太多，其纯茶加纯奶的配置，很容易把人睡眠偷走；饮品中的配料冰勃朗，又让很多消费者，陷入科技与狠活儿的担忧。

睡眠杀手霸王茶姬，始终受到网友青睐，似乎与品牌调性密不可分。全方位对标星巴克的它，在门店选址、产品包装、社交互动等方面，都有着自己的独特打法。

但是，作为一家资历尚浅的品牌，霸王茶姬未来如何出招？何时能超越星巴克的地位？我们还将继续关注。

眼睛瞪得像铜铃

现制茶饮界谁是大哥？蜜雪冰城当仁不让。

但二哥是谁？一直以来争论不小。喜茶、古茗、茶百道 …… 各品牌全都跃跃欲试。

最近，霸王茶姬在美股上市，让行业二哥的争论，暂时尘埃落定了。

上市首日，霸王茶姬股价上涨近 16%，市值接近 60 亿美元，折合人民币约 435 亿元，坐稳了奶茶界第二把交椅。

霸王茶姬晋升行业二哥，一众茶友纷纷为其点赞，但也有一部分消费者，听到华尔街的敲钟声之后，回忆起了毫无困意的夜晚。

网友李女士告诉潘哥："霸王茶姬的伯牙绝弦，应该叫伯牙绝眠才对，真的是睁眼到天明；后来又喝了一次万里木兰，依旧一整夜精神抖擞，想爬起来替父从军，第二天感觉很疲惫，但是不困也睡不着。"

网友小怡告诉潘哥："下午两点多喝的伯牙绝弦，到了晚上心跳超快、手臂发麻，在奔波劳碌一整天的情况下，凌晨三点多才睡着。"

各种社交平台上，白天喝了霸王茶姬的网友，晚上可能眼睛瞪得像铜铃，写下饱含诗意的午夜感悟：

"奶茶是下午三点喝的，人是凌晨三点睡的。""品万里木兰，享失眠人生。""饮伯牙绝弦，享彻夜难眠。""醒时春山的意思，就是让你一直醒着。"

除了可能把人睡眠弄丢，有些人喝完霸王茶姬后，也许还会有更可怕的反应。

网友小安告诉潘哥："下午喝完晴山栖谷后，和朋友们一起吃晚饭，饭桌上感觉特别难受，心脏突突突地跳，控制不了自己的面部肌肉，朋友还问我怎么全程黑着脸。"

对此，小安表示："我平时也有喝茶的习惯，乌龙、绿茶、红茶都没事儿，也喝过霸王茶姬的伯牙绝弦、青青糯山等等，都没有这么强烈的感觉。"

在绝大多数网友眼里，霸王茶姬成了偷走睡眠的祸害；但其提神抗疲劳的功效，也给一些网友增加了神力。

有网友表示："万里木兰确实提神醒脑，工作一整天下来，感觉自己还能继续上班。""夜班纯靠一杯霸王茶姬，来支撑我处理一晚上的急诊患者。"

为何让人失眠？

霸王茶姬全系饮品，为何几乎都是失眠神器？答案也许源于咖啡因含量太高。

比如，针对喝万里木兰睡不着的问题，霸王茶姬官方亲自下场解释："大杯、热饮、不另加糖的万里木兰，整杯咖啡因含量约 235 毫克；一杯同等规格的热拿铁咖啡，咖啡因含量约 237 毫克。"

另一边，根据霸王茶姬标注显示：大杯热饮的伯牙绝弦，咖啡因含量约 156 毫克；而一罐 250 毫升的红牛，咖啡因含量约 37.5 毫克。喝完一大杯伯牙绝弦，可获得 4 罐红牛的咖啡因。

《中国居民膳食咖啡因摄入水平及风险评估》显示：健康成人的咖啡因安全摄入量，为 5.7 毫克 / 公斤；由此计算，成年人每日咖啡因摄入量，一般不应超过 300 毫克。

现制茶饮界一众品牌中，为何霸王茶姬的各种饮品，咖啡因含量普遍偏高？这似乎与其制作手法有关。

对此，霸王茶姬店员小王告诉潘哥："与其他一些品牌相比，霸王茶姬的含茶量比较高，并且都是现泡茶，茶也会比较浓。"

而对于前文小安的可怕遭遇，小王表示："晴山栖谷是用黄茶作为茶基底，有些人可能喝不惯，就会引发不适反应。"

同时，霸王茶姬员工阿薇，也向潘哥表示："霸王茶姬的所有饮品，都是纯茶 + 纯奶 + 冰勃朗，绝对没有科技与狠活儿。"

名字科技味儿十足的冰勃朗，难道不算奶茶界的狠活儿？

潘哥发现：霸王茶姬使用的冰勃朗，此前曾引起网友们的热议，甚至将它与植脂末并列。

但是，冰勃朗制造商、霸王茶姬均表示：冰勃朗全名为冰勃朗非氢化基底乳，本质是一种含乳饮料，不含植脂末、奶精、反式脂肪酸，作用是为了丰富口感与风味，增加饮品入口时的厚重感。

与此同时，为了让网友们喝得安心，不再惧怕夜里失眠，霸王茶姬也在做出改变，尝试制作低咖啡因饮品。

比如，最近上线的轻因 · 伯牙绝弦，中杯咖啡因含量约 53 毫克，相比原版下降了 50%；害怕夜里睡不着的网友，可以放心大胆地下单了。

对手不在奶茶界？

既然喝完容易让人失眠，霸王茶姬为何仍能获得青睐？爱上霸王茶姬的网友们，是不是潜在受虐狂？

潘哥发现，霸王茶姬不仅产品上独树一帜，品牌调性也与多数同行不同。

比如，如今的现制茶饮行业，门店主打一个能用就行，蜜雪冰城、茶百道、古茗等品牌，纷纷螺蛳壳里做道场，门店面积一般都不大。

但是，霸王茶姬却一反常态，不仅门店面积大、座位数量多，内部装潢也各种高大上，成为不少网友的拍照打卡地。

同时，也有一些人将霸王茶姬门店，作为了自己的第三空间，聚会、办公、面谈 …… 都可以在霸王茶姬门店完成。

霸王茶姬的这种功能，让潘哥想起了一个品牌：星巴克。毕竟，创始人张俊杰此前就曾提出：霸王茶姬要像素级对标星巴克。

而在门店的选址方面，霸王茶姬同样与星巴克贴身肉搏，一二线城市的购物中心出入口，或者核心商业街区沿线，你总能看到二者彼此相邻。

这样看来，当现制茶饮行业，因为价格、成本卷生卷死的时候，霸王茶姬早已变换思路，塑造品牌的高逼格形象。

产品包装上，它先后借鉴了迪奥、香奈儿、GUCCI、LV 等奢侈品牌，打造产品的高端调性。

门店服务上，它在全国开出的十余家无声门店，让听障人士也能无障碍下单饮品。

社交媒体上，它利用账号"姬茶队长"，讲述员工自己的故事，拉近与普通消费者的距离。

可以看出，霸王茶姬在品牌塑造方面，似乎领先同行们半个身位。但与对标者星巴克相比，目前还有较大差距。

初生牛犊不怕虎的霸王茶姬，想要全面与星巴克掰掰手腕，似乎要继续修炼内功才行。

本文来自微信公众号"智商税研究中心"如何炒股，作者：潘哥，36 氪经授权发布。

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